驭变·增长:2020腾讯视频营销趋势洞察-亚博直播官方网站

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10月30日,2020腾讯视频V视觉发布会在上海召开。除了发布全新的2020年战略和内容地图,腾讯视频还分享了视频行业用户、内容和技术的变化趋势,以及腾讯视频领先的营销洞察力和创意营销解决方案。2019年,腾讯视频亮点频频出现。今年夏天《陈情令》的疯狂还在继续,已经在海外燎原了。

《建构营2019》,《明日之子》水晶时代,《全职高手》在年轻人中也有无数的魅力。《魔道祖师》和《斗破苍穹》作为“国民人”的代表,依然在年轻人中流行。腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀回应说:“对于腾讯视频,我们期望每一个用户都是一个值得信赖、值得信赖的平台,因为只有建立一个古老的、值得信赖、值得信赖的视频平台,才能与客户、制作人、用户建立双赢的局面。

”腾讯副总裁兼企鹅影视CEO孙忠怀、腾讯副总裁栾娜也在会上强调了平台对品牌拥有者更好的价值。她认为,预计腾讯视频的高质量内容可以成为品牌传播最重要的支点,整合娱乐、社交、消费等场景,用整个链接营销方案帮助品牌全方位受益。

腾讯公司副总裁栾娜,“用户科技”双轮驱动用价值共振助推品牌动力。“目前,品牌的视频营销理念与时俱进,与内容的合作更加紧密,越来越多的品牌开始参与内容制作。为了在品牌和内容之间建立更好的融合,通过与受众创造价值共鸣,让品牌被看到,更被讨厌,不断提升品牌力。

”面对行业的变化、内容营销中用户审美的变化以及AI 5G技术带来的行业变化,腾讯视频商业化总经理王赢分享了2019年腾讯视频在视频营销方面的创意和突破,并对2020年的品牌营销及其未来发展提出了明确的建议。腾讯视频商业化总经理王赢表示,2019年,腾讯视频充分释放了内容IP的营销价值,从《魔道祖师》 IP到达,构建了二维动画与三维剧《陈情令》之间的营销跨界,让品牌可以利用IP能量与粉丝建立对话。《建构营2019》以IP为切入点,带入更多场景,通过“为官员建营”的“角色营销”,帮助OPPO等品牌利用以用户对话为中心的O2O模式,从而塑造更加温敏的品牌个性化形象,加深品牌与粉丝的距离。

王赢认为,随着用户内容审美和营销审美的共同提高,品牌营销必须高度重视用户的营销体验,超越产品固有的“个性化设计”的有限版本,继续塑造更具温度敏感性的品牌拟人化形象,通过品牌、ip和艺术家的结合,为用户获得长久的陪伴,从而提高用户的记忆和好感度,引起深刻的情感共鸣。此外,AI的发展,数据的积累,5G等新技术的大量引入,使得腾讯视频在为品牌拓展各种技术营销方面有了更好的可能性。“Oneshot”、“Video in”、“Follow the shadow”等创意技术不仅会修改品牌投资流程,还能满足品牌多元化的营销意见,提高营销效果。

2020年,王赢建议该品牌与腾讯视频一起,通过围绕高质量内容的营销创意,逃离用户的市场需求,与用户创造价值回声,同时,实现一波科技,为用户打造远超预期的营销体验,从而增强企业整体的品牌力、产品力和渠道力,提高用户对品牌的整体理解。2020强势布局:以优质内容赋能品牌营销,以多品类满足多维市场需求2020年,腾讯视频将以“高原峰”为基础,构成优质内容的“海洋”,以各种头部内容、中腰内容满足男性用户、女性用户、精英用户、儿童用户等不同群体的市场需求。

视频平台的质量内容是品牌营销最重要的基础
2020年,重磅内容还包括《三十而已》 《余生,请求多指教》 《有翡》 《大江大河2》等诸多亮点,《精英律师》等N代IP全新季,《拜托了冰箱》等诸多创意综艺节目。随着动画、纪录片等横向内容类别背后差异化用户价值的展现,这两个类别正通过head IP的长期研发,成为品牌营销机会的蓝海。现场,腾讯视频发布了《心动的信号》、《吐槽大会》、《令人心动的offer》、《超级变变变》、《散发出的我们》、《毁灭星空》、《镜双城》等多部高质量的动画、纪录片内容。

2020年,腾讯视频将基于各种市场变化,进一步打造营销方式的创意和突破,助推品牌力的长期快速增长。同时,腾讯视频将结合腾讯的生态多维能力,以IP为起点,帮助品牌整合内容、娱乐、社交、消费场景,在场景的交融中与用户创造价值共鸣,从而全面帮助提升品牌实力。

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